Ліцензії Paw Patrol

Анімаційний серіал PAW Patrol, створений компанією Spin Master у партнерстві з Nickelodeon, з моменту свого запуску у 2013 році швидко перетворився на глобальний дитячий бренд. Уже в перші роки існування проєкту стало очевидно, що він має значний комерційний потенціал не лише у сфері телебачення, а й у ліцензійній продукції.

Особливістю PAW Patrol стало те, що бренд із самого початку розроблявся як «toy-driven» франшиза — тобто така, що поєднує контент і товари. Виробники і дизайнери працювали паралельно над персонажами серіалу та майбутніми продуктами. Це дозволило швидко масштабувати ліцензування після виходу шоу.

Уже в 2014 році на ринку з’явилися перші ліцензійні товари, а сам бренд почав активно розширюватися у різні категорії: іграшки, одяг, товари для дому та друковану продукцію.

Категорія канцтоварів (зошити, блокноти, ручки, папки тощо) стала логічним продовженням розвитку бренду. Це підтверджується і реєстрацією торгової марки PAW Patrol, яка включає клас товарів №16 — папір, друковану продукцію та канцелярські вироби.

Поява канцтоварів із героями PAW Patrol відбулася на хвилі популярності серіалу серед дітей дошкільного та молодшого шкільного віку. Саме ця аудиторія активно використовує шкільні та творчі аксесуари, що робить сегмент особливо привабливим для ліцензіатів.

Розвиток категорії канцтоварів здійснювався через партнерства з різними виробниками. Аналогічно до інших товарних сегментів, компанія Nickelodeon укладала ліцензійні угоди з виробниками, які отримували право використовувати персонажів бренду на своїй продукції.

Хоча перші офіційні угоди стосувалися переважно товарів для дітей (наприклад, продукції для догляду), вони заклали основу для подальшого розширення у суміжні категорії, включаючи канцелярію.

Причини успіху канцтоварів PAW Patrol

Популярність канцтоварів із ліцензією PAW Patrol пояснюється кількома факторами:
• Висока впізнаваність персонажів серед дітей
• Яскравий дизайн, що добре адаптується до друкованої продукції
• Широка вікова аудиторія (від дошкільнят до молодших школярів)
• Глобальна присутність бренду — переклад більш ніж на 30 мов

Початок використання ліцензії PAW Patrol у канцтоварах став частиною масштабної стратегії розвитку бренду як мультикатегорійної франшизи. Завдяки поєднанню популярного контенту та продуманої ліцензійної моделі, PAW Patrol швидко зайняв провідні позиції не лише на ринку іграшок, але й у сегменті шкільних і офісних товарів. Товари з увідомим мультсерійним героєм доступні до замовлення на сайті Канц Форум. Широкий асортимент, що включає в себе розмальовки, настільні ігри, наліпки, дитячі розвичаючі іграшки, пазли та багато інший товарів з улюбеним героєм.